古城纪| 文旅体验再升级,千年古城新风尚
发布时间:2018-09-26内容来源:安徽置地浏览次数:1864
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2018年中秋旅游数据出炉,全国景区接待国内游客9790万人次,实现国内旅游收入435亿元。纵然对旅游拥堵抱怨不休,但节假出游仍旧是国内家庭的首选。随着国内旅游经济持续走高,中国的旅游模式也在悄然发生着新变化。

当景区红利已成往事
过往,依赖于自然景观,规划出游路线的“景点旅游”模式,游客的关注度正在逐步下降。在个体消费能力升级的当下,追求“体验”“灵魂”,在体验中获得五感愉悦,逐渐成为旅游的新趋势。

旅游模式的变革
当经济社会发展从“短缺型”社会进入到“富足型”社会,旅游消费理念、形式、以及旅游深度都发生了升级变化,在此趋势下,突破传统的以景点观光为主的旅游发展模式,全域旅游作为一种新物种,应运而生。催生变化发生的,是要实打实花钱的游客。一方面得益于消费力的提升,另一则出于核心消费群自身审美的大幅度升级。爱玩的游客们,需要更高品质的旅游目的地产品、体验性内容。因而,文旅项目自身所能给予的差异化、文化属性、参与度、分享力,持续进化的能力等要素,都关乎旅游项目的兴盛与覆灭。这意味着,独树一帜的文化价值与切身可感的旅游体验,是文旅业未来长续生命力的重要一环。
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      旅游演艺(示意图)

同步未来趋势,自带流量的皖韵古城
文化底蕴与可体验,成为文旅的核心价值。“门票经济”的式微,透露出游客愈发挑剔的眼光。但在去同质化与差异化亮点的背后,也要求足以令人自豪的文化底蕴。鏖踞长江以南,坐拥完璧之央的芜湖古城,便是在长江经济带中,具有霸屏实力的一座翘楚之城。在百家争鸣的战国时期,芜湖古城就因占据长江之利,成为兵家必争之地。此后历经多次时代转折,在各朝纷争与文化交流中,保存着城市六部建制。在走过的千年道路里,迎来一次次,属于芜湖的人间传奇。在芜湖古城伫立长江以南的两千多年里,积淀下堪比文物的瑰宝。钻进历史深处探究,会发现,从城市行政、军事、司法、宗教、书院、商业等角度去评判,芜湖古城建制保留之完整,堪比阳光下的文物级宝藏。更为惊叹的是,现存包括衙署、城隍庙、文庙等70余栋原生建筑里,藏着取之不尽的本原文化。当市场上诸多效仿者盲目建造形态上的“古建”时,芜湖古城以天然、深度的文化符号,杀入文旅行业,何惧效仿。
在宏观趋势之外,打造差异化的体验,是文旅项目能否霸占游客关注的关键力量。除了靠时间沉淀而来的物理遗产,更仰赖于文化遗产,仰赖于具体的文化符号。芜湖古城在历史传袭中,凝聚了一众享誉全国的名人世家,为华人世界输出了诸多文化瑰宝。古有周瑜、汤显祖、吴敬梓;今有萧云从、王莹、潘玉良。千年来出现过数不清的英雄豪杰、文人墨客。雅积楼上远眺过的汤显祖,写出家喻户晓《儒林外史》的吴敬梓,名扬海外的中国第一女西画家潘玉良,都在芜湖古城里渡过了生命中的重要时刻,如何还原那些封尘在过去的岁月,成为文旅项目的新命题文化旅游的时代,已经到来。自带千年时光积淀,修得一身涵养的芜湖古城,不仅为历史研究者留下了一手资料,更成为当今时代下,千年修养,自带流量与创新的皖韵之城。在全域旅游行业洗牌的新挑战里,芜湖古城早已夺得了逐鹿文旅市场的通行证。
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   沉浸式体验(示意图) 

以千年之蕴,创文旅复兴
当虚拟现实跨界,抢占人们的注意力时,实景化与沉浸式的娱乐体验,成为文旅行业的新技术与新观念。实景体验之所以盛行,在于其场景体验感强、文化影响力大、互动方式新颖等特点,是集科技、文化、娱乐体验为一体的造梦世界。作为芜湖古城的运营方,黄山文旅已在2016年,就成功打造了国家4A级景区,黎阳in巷。运营之初,前瞻性的融合地方文化与新媒体演绎,制定了游客深度互动体验的系列策略,后期更以不落后于当下的造节概念,打造了黎阳文化艺术节、国际精酿啤酒节、花朝节、嬉戏节,使黎阳in巷成为黄山对外展示形象的一张重要名片。在黄山文旅已有丰富创造性经验的指导下,复兴后的芜湖古城,将成为24小时免费开放街区,彻底消除传统方式里的旅游时间断层。通过沉浸式街区,复原芜湖古城的城市盛景。在这里,实景娱乐与黑科技的虚拟体验将互通穿越。步步是景,处处有戏。古城里的文化基因,不再是传统呆板的展示。当游客穿行在当年吴敬梓与友人经过的儒林街里,《儒林外史》中的人物,将以定制化情景剧中的角色,出现在身旁,产生超时空的互动效果。强文化属性与黑科技的加持,才真正为这座千年古城,带来了可迭代的沉浸体验。此时,旅游体验与文化感受,才能实现合二为一。

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千年古城
风华待归